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  • 奔向文旅融合的星辰大海——透析2021年文旅產業發展趨勢


      【深一度】

      光明日報記者 張玉玲

      剛剛過去的2020年,文化產業發展“冰火兩重天”:傳統文化產業受疫情影響,在寒冬中艱難維持;而互聯網新興文化產業卻成為疫情“宅經濟”的消費熱點。旅游業也經歷了疫情沖擊中的艱難復蘇,在挑戰中不斷發現新機、開創新局。

      2021年是“十四五”開局之年,文旅產業將重整旗鼓再出發,沿著黨的十九屆五中全會繪制的藍圖,重構格局,實現高質量發展,不僅將撬動國民經濟結構的轉型升級,也將為“文化強國”建設提供有力支撐。

      供給優質產品,促進國內大循環

      鏡頭:當跨越千年的黃鶴樓遇上現代科技會擦出怎樣的火花?夜色中點亮的黃鶴樓腳下,大鼓、二胡、琵琶奏響勇士曲,5D技術呈現出的飛鳥、錦鯉、龍門一一精彩亮相,帶來穿越時空的音畫對話,為武漢傳統文旅地標增添了新符號。幾個月來,光影演出《夜上黃鶴樓》一躍成為武漢新的熱門旅游打卡項目,為夜間旅游市場打開新窗口。

      與此同時,武漢用文旅消費券提振消費信心,經濟復蘇成效顯著。武漢也因此成為文化和旅游部、國家發展改革委、財政部公布的第一批15個國家文化和旅游消費示范城市之一,為全國的文化消費作示范。從“消費券”到“購物節”,各地因地制宜、改革創新、特色發展,探索“新招”,積極培育壯大文化和旅游消費新業態新模式,全面提升文化和旅游消費質量和水平。

    奔向文旅融合的星辰大海——透析2021年文旅產業發展趨勢

      游船駛向福建省三明市泰寧縣大金湖畔的梅口鄉水際村游客碼頭。新華社發

      文化消費與普通商品消費最大的區別是直指精神和心靈,劇場演出、博物館、視覺藝術、音樂、電影、節慶活動、體育休閑和旅游等,都直接反映居民幸福體驗和生活質量。“十四五”規劃《建議》中提出“推動文化和旅游融合發展,建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區,打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區”,就是要滿足群眾對美好生活的新需要。

      黨的十九屆五中全會提出,要擴大優質文化產品供給,堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一,深化文化體制改革,完善文化產業規劃和政策,加強文化市場體系建設。在山東大學文化產業管理學系主任邵明華看來,強調用市場去配置資源,能進一步激發全社會的文化創造活力,通過文化精品的消費,最終促進優秀傳統文化的傳承發展、紅色文化的繼承弘揚、創新文化的激情迸發。

      上云用數賦智,順應數字化大趨勢

      鏡頭:辭舊迎新,B站的2021跨年晚會成為一個“破圈”的文化現象,一年前首次直播的人氣峰值就接近1億,今年人氣峰值高達2.5億,“人氣爆棚”。最讓人驚艷的是,今年的舞臺上,昆曲、秦腔、評劇、川劇、河北梆子、京劇等傳統元素與當代舞美藝術融合,不拘一格,大膽創新,展現“Z世代”數字文娛的創造力。

      新生代在互聯網大潮中乘風破浪,傳統文化機構也隨機應變,紛紛上云、用數、賦智,加大新媒體、年輕化傳播。在疫情沖擊下,線上演出成了傳統演出行業不約而同的選擇。從最初篩選“庫存”影音資料播放到主動推出全新作品,線上演出逐步轉型,成為藝術機構逆勢而上的全新突破點。疫情期間,中山公園音樂堂首先在微信上推出了86期“線上音樂會”,還把延續多年的暑期藝術品牌“打開藝術之門”也搬至云端;國家大劇院的線上直播成為常態,“4K+5G”的技術提升,使古典音樂、原創舞劇都可在“空中劇場”欣賞,擴大了傳播的廣度,讓藝術與觀眾隔空相伴。

    奔向文旅融合的星辰大海——透析2021年文旅產業發展趨勢

      滑雪愛好者在新疆烏魯木齊縣的新疆絲綢之路國際度假區內滑雪。 新華社發

      疫情加速了文化產業數字化轉型,倒逼傳統文化產業在線化、數字化、智能化發展。云展覽、云演出、云論壇層出不窮;出版社變身為數據庫;讀者畫像更精準,數據營銷鎖定消費者。隨著文化和科技融合成為大趨勢,豐富的文化資源構成科技發展的重要內容支撐,科技進步也推動著文化形態和內容更新。為此,“十四五”規劃《建議》提出,實施文化產業數字化戰略,加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。

      未來已來,內容海量、技術迭代、體驗震撼,互聯網深刻改變著文化產品的生產和消費,在提升效率的同時,重構了商業模式和組織形式。中國社會科學院文化研究中心研究員張曉明認為,全球文化市場的“最大變數”是文化價值鏈深度重組,由單一的“管道模式”變為多樣的“網絡模式”,發展的壓力變成轉型的動力,求變求新的改革發展動能不斷積聚;全新的數字生態中,是截然不同的算法、玩法和活法。適者生存,唯有開放思想,廣泛合作,才能開創共贏之路,放大文化影響力。

      文化同根同源,融入區域大發展

      鏡頭:“到2025年,人文灣區與休閑灣區建設初見成效;到2035年,宜居宜業宜游的國際一流灣區全面建成”,2020年歲末,文化和旅游部、粵港澳大灣區建設領導小組辦公室、廣東省人民政府聯合印發《粵港澳大灣區文化和旅游發展規劃》。11個專欄36個項目,統籌推進粵港澳大灣區文化和旅游發展,明確了塑造灣區人文精神、推動文化繁榮發展、促進中外文化交流互鑒、優化旅游市場供給等幾方面任務,推動粵港澳大灣區的新發展。

      粵港澳大灣區、“一帶一路”建設、京津冀協同發展、長三角一體化發展、長江經濟帶發展、黃河流域生態保護和高質量發展、成渝地區雙城經濟圈國家七大區域發展戰略中,無形的“文化”舉足輕重:文化同根同源,增強區域合作的凝聚力;文化培根鑄魂,找到共同發展的向心力;文化賦能助推,放大區域協同的競爭力。

    奔向文旅融合的星辰大海——透析2021年文旅產業發展趨勢

      邱玥制圖

      “長三角在歷史文化積淀深厚的基礎上,形成了以文化市場要素健全、市場創新機制活躍為特點的長三角模式。”南京大學長三角文化產業發展研究院院長顧江分析,上海文化金融發達,文化商貿以及高科技賦能文化業突出;浙江民營文化企業資源豐富,旅游資源、特色小鎮,互聯網和文化產業結合方面非常突出;江蘇的旅游業發達,歷史文化名城繁多;安徽鄉村旅游特色鮮明。三省一市既有共性,又有每個地方的獨到之處,互補性強,攜手共同做大文化市場。

      從文化產業內部來說,要“獨善其身”,規范發展文化產業園區;從文化產業外部來說,要“兼濟天下”,推動區域文化產業帶建設。長城內外、運河兩岸、長征沿線,文化精髓彰顯,2021年將穩步推進長城、運河和長征三大國家文化公園建設。區域廣泛、主題鮮明,國家文化公園不僅將對傳承中華文化基因具有重要意義,也為文旅融合提供了廣闊發展空間、創造了實踐基地。

      文化點石成金,振興鄉村大產業

      鏡頭:貴州松桃苗族自治縣松桃苗繡的代表性傳承人石麗平,靠“非遺扶貧就業工坊”培養了近1萬多名繡娘,帶動了28個鄉鎮的3800名婦女就地就近就業,實現了“守著娃,繡著花,養活自己又養家”,激發了貧困群眾脫貧攻堅的內生動力。由于帶貧效果突出,石麗平榮獲2020年全國脫貧攻堅獎奉獻獎。

      目前,在國家級貧困縣已設立非遺扶貧就業工坊近1000家,這些工坊為當地的脫貧攻堅貢獻了力量,也成為鄉村旅游和鄉村振興的突破口。

      “鄉村旅游業日益成為產業扶貧的重要方式。發展鄉村旅游扶貧需要因地制宜,挖掘當地的特色資源,積極打造特色品牌。”文化和旅游部資源開發司負責人單鋼新介紹,文旅部會同國家發改委推出了全國1000個鄉村旅游重點村,將培育一批優質的鄉村旅游品牌,還推出了全國300條各具特色的能讓大家望得見山、看得見水、記得住鄉愁的鄉村旅游精品路線,帶貧富民效應凸顯。

      “十四五”規劃《建議》中專門提到“發展紅色旅游和鄉村旅游”。2021年鄉村旅游將繼續發力,融合一二三產業,助推鄉村振興。隨著消費需求的變化,鄉村旅游也在持續升級:第一階段是看田和吃飯的“農家樂”,第二階段是游玩和放松的“鄉村休閑”,第三階段是民宿和體驗的“鄉村度假”,第四階段是居住和生活的“鄉村旅居”,吸引更多年輕人、藝術家走進鄉村,讓鄉村更有活力。

      文化點石成金,賦能鄉村振興。融入現代傳播,直播帶貨、短視頻記錄讓農村鄉野生活躍然屏上,人們可以隔屏欣賞田園風光,可一鍵下單采購農副產品,城鄉的距離如此接近。文化IP融入村味、村品、村藝、村趣,創意點燃鄉村,游客既可以感受田園風光,又可以體味未曾遠去的“鄉愁”,讓綠水青山變成金山銀山。鄉村既成為城里人詩意的“棲息地”,又成為農民致富的“聚寶盆”。

      講好中國故事,服務文化強國大戰略

      鏡頭:千年瓷都景德鎮依舊是全世界陶藝家的“圣地”,每年來到景德鎮的外國藝術家超過5000人。這些“洋景漂”在疫情期間依然情牽景德鎮,雖然不能來到中國,有的通過視頻參與線上教學和設計;有的在云上下單,讓國內人才幫助進行產品研發和銷售;有的還入駐線上陶溪川·景德鎮國際工作室,通過直播講座和線上藝術品商城等,拓展展示交流創作的新空間。

      “洋景漂”因為傳統手工制瓷技藝而情牽景德鎮,自發對中國文化產生向往;而景德鎮的吸引力不僅在于陶瓷本身,更在于基于手工制瓷業衍生出的獨特中式生活方式。文化以潤物無聲的方式,凝聚了全世界喜歡陶瓷的藝術家。

      “十四五”規劃《建議》要求,以講好中國故事為著力點,創新推進國際傳播,加強對外文化交流和多層次文明對話。

      “中國不缺好故事,但缺少會講故事的人才和方法。特別要以外國人能聽得懂、感興趣的方式講好中國故事。”紫金文創研究院院長李向民認為,這樣的國際文化傳播,不僅是向國際社會展示民族文化,而且是在國家形象、對外開放、貿易投資、經濟效益、文化安全、尋求共識等方面尋求突破,在世界文明百花園中凸顯中華文化所特有的基因與價值理念,助力構建人類命運共同體。

      2021年已經開啟,文化產業高質量發展大有可為,放大產業新格局,提高國家文化軟實力,大步向建設“文化強國”進發。

      《光明日報》( 2021年01月10日 05版)

                                              

               

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